世界杯赛场“中国第一”广告牌亮了 详情曝光商业巨头被指营销“擦边球”

　　11月20日傍晚，2022年卡塔尔世界杯开幕。

　　虽然没有中国国足，但“中国无处不在”。

　　根据Global Data公布的数据，在今年的卡塔尔世界杯上，中国企业成为本届世界杯最大赞助商，为卡塔尔世界杯赞助了共13.95亿美元，超过了美国的11亿美元。共有四家中国企业入选官方赞助商名单：万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo。

　　就在卡塔尔对阵厄瓜多尔的揭幕战上，海信集团“中国第一，世界第二”的场边大幅汉字广告在吸引世界目光的也通过央视转播得到国内关注。

　　“海信今年这广告有点东西”，国内体育网站虎扑在微博上如是说。

　　也有法律界人士分析称，从广告法的角度来看，“中国第一”的内容存在不妥。广告法第9条明确规定，禁止使用国家级，世界级，更佳等词语，“第一”也在禁用之列。

　　因为支撑海信“中国第一，世界第二”宣传的，是自身电视机产品的出货量，但它并没有在广告牌的显著位置标明这一点。

　　这就可能引人误解是海信宣传自己的品牌整体“中国第一，世界第二”，这显然是不符合事实的。而《反不正当竞争法》与《广告法》不同的一点在于，前者并不仅限于规制中国境内的行为。

　　但讨论到这一层还没完，这个案例更具“擦边球”意味的一点在于，它也并非完全不涉嫌违反《广告法》。

　　实际上，这不是海信第一次在世界杯的广告投放中打“擦边球”。

　　海信2016年成为欧洲杯的顶级赞助商，当时就把“海信电视，中国第一”的广告语打在了欧洲杯的赛场上，2018年俄罗斯世界杯，他们又将“中国电视，海信第一”设为赛场边的广告词，引发过讨论。

　　在海信的努力下，境内与海外市场都有了一定的广告效应的增长，根据全球知名调研机构益普索（Ipsos）2019-2021年对全球18个国家的家电消费者连续调研，海信品牌认知度每年保持10%以上的同比增幅。

　　客观说，今年海信“世界第二，中国第一”的标语并非没有事实支撑。

　　四年一度的世界杯是球迷的盛事，也是巨头们没有硝烟的营销战场。