阿迪达斯们为何在中国市场不香了 这背后究竟意味着什么?
2023-03-18 15:23:27
受前几年疫情影响,加之消费者对产品创新的高度期待,以及行业后起之秀的多重夹击,阿迪达斯在中国市场“失意”了。
近日,阿迪达斯发布的财报显示,2022年全年公司实现营收225.11亿欧元,同比增长1%;归属于股东的净利润为6.12亿欧元,同比下滑71%。而在大中华区,2022年全年的销售额下滑36%,四季度的销售额下滑50%,而且这已经是阿迪达斯在大中华区连续7个季度下滑。
独立国际策略研究员陈佳告诉记者,疫情暴发的几年中,阿迪达斯的全球业绩数据震荡加剧,尤其是在国内销量极度下滑,一方面是由于疫情因素导致总需求下滑,影响了整个运动休闲服装市场。
但另一方面,陈佳认为,也跟阿迪达斯在华前期营销策略不当有关,盲目放任渠道价格战让阿迪在国内市场付出了市场份额、营收利润的多重代价。
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